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多米諾骨牌效應(yīng)令松下2014年加速退出等離子事業(yè)
據(jù)家電網(wǎng)了解,松下2013年主營家電業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型在去年底就開始,上海便是今年的第一站。1月份,松下位于上海的等離子電視工廠被曝出2012年11月底已停工清算,工廠設(shè)備移轉(zhuǎn)。該廠于2001年投產(chǎn),投產(chǎn)十二年后被關(guān)閉,“多米諾骨牌效應(yīng)”令松下2013年加速退出等離子事業(yè)。
緊隨著等離子事業(yè)收縮,松下2月份發(fā)布了一份繼續(xù)巨虧的三季報。2012財年前三季度(11/4~12/12)財報,松下虧損6238.3億日元,運營利潤1219億日元,前三季松下銷售額同比2011財年同期減少8.8%,達5兆4396億日元。
三季報發(fā)布后,松下現(xiàn)任CEO津賀一宏對外表示,嚴重虧損已經(jīng)連續(xù)出現(xiàn)了兩年,我的底線是不能容許連虧三年。在美國用戶眼中,松下只是一家單純的電視企業(yè),如今飽受電視業(yè)務(wù)之苦。我們一直覺得自己是家電企業(yè),但實際情況并非如此。
據(jù)觀察,過去1年,家電業(yè)務(wù)在松下集團整體的業(yè)務(wù)比例正朝著1/3以下走低。從某種程度上而言,2013年并不是松下的扭虧之年,而是松下重塑企業(yè)形象的開始,向世界和消費者準確地傳達:“松下究竟是一個什么概念的公司”。
不過,巨虧之外,第三季盈利大增,可觀的運營利潤展現(xiàn)出了松下未來在巨虧外潛在的升值空間。因此,在松下2012年10-12月份的第三季度呈現(xiàn)單季盈利6.58億美元的驚喜后,松下當日股票大漲17%至692,也創(chuàng)下了該股在過去的38年(1974年9月)以來的最大單日漲幅紀錄。該股2013年的反彈,也是從彼時起走上了快車道。
在中國市場,相比于松下財務(wù)狀況,松下產(chǎn)品質(zhì)量問題則是意外引起國內(nèi)業(yè)者的拷問,可稱之為松下2013年的第一段小插曲。今年2月上海質(zhì)監(jiān)局公布松下一款洗衣機洗凈性能、耗電量及能效等級不合格,引起國內(nèi)媒體和用戶關(guān)注。虛標能效、虛假宣傳甚至“騙補”,鮮少登質(zhì)量黑榜的外資品牌一時成為熱議的話題。
總體歸結(jié),2013年第一季度,松下仍然走在虧損的鋼絲線上,步履蹣跚,賣樓、賣資產(chǎn)、裁員是第一季度乃至上半年度松下的主導課題。2月份松下以約1億美元的價格出售了其位于東京都港區(qū)的兩幢“東京松下大樓”。3月松下又作價約5.36億美元將東京汐留區(qū)大廈出售給日本兩家投資機構(gòu),這是當時松下幾個月內(nèi)所出售的第三處房產(chǎn),通過出售房產(chǎn)獲得了約14億美元的收入。
松下的構(gòu)造改革同樣波及了中國相關(guān)業(yè)務(wù)。今年3月18日,位于北京新光天地的PanasoniccenterBeijing(北京松下展覽中心)宣布閉館。松下該展廳于2007年夏季開業(yè),運營時間有5年之久,今年租約到期后便不再續(xù)約。這顯示出在降低成本、精簡機構(gòu)方面已是大刀闊斧,不再裹足不前。
因此,在緊隨的4月份松下發(fā)布了未來3年的經(jīng)營計劃,宣布啟動第3輪重組,強化面向企業(yè)的業(yè)務(wù),開拓出新的增長領(lǐng)域,全面徹底地推行并完成大規(guī)模企業(yè)構(gòu)造改革,擬13年恢復(fù)分紅(注:現(xiàn)已恢復(fù)),14年扭虧止血,15年回歸正常公司。
同月,松下還廢止了中村邦夫時代的經(jīng)營領(lǐng)域制度,重拾創(chuàng)始人松下幸之助的事業(yè)部體制,精簡部門,回歸“顧客立企”理念。上個世紀30年代,松下幸之助發(fā)明了以“高度自治”為主要特色的事業(yè)部制度,成為日本企業(yè)的經(jīng)營典范。
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